Selon certaines analyses, Samsung est en tête du marché des smartphones au troisième trimestre de cette année, il passe avant Apple et Xiaomi. Ce dernier c’est-à-dire Xiaomi a aussi dépassé Apple. Les analyses dont il est question dans cet article, sont ceux de Canalys, et nous ferons une sorte de classement des cinq premiers fabricants qui sont au top.
En fait, 348 millions de smartphones ont été expédiés entre le 1er juillet et le 30 septembre selon le dernier rapport de Canalys. C’est 4 millions d’unités de moins qu’à la même période l’an dernier. Sur une base trimestrielle, le marché global a augmenté de 22% et Samsung était encore une fois le leader incontrôlé avec 80,2 millions d’expéditions grâce à un bond de 50% des ventes de smartphones au troisième trimestre avec une meilleure gestion des coûts et le lancement de plusieurs midrangers.
A la suite de Samsung, Huawei arrive à la deuxième place, le fabricant chinois a géré un respectable 51,7 millions d’expéditions malgré ses batailles juridiques en cours. Toutefois, il convient de noter que Huawei a baissé par rapport à l’année dernière où il gérait 66,8 millions de ventes au cours de la même période. Les analystes d’IDC affirment que le marché a enregistré de très forts volumes entre juillet et septembre sur des marchés émergents comme l’Inde, le Brésil, l’Indonésie et la Russie. Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, a révélé qu’il y avait une demande refoulée pour les smartphones, mais la principale augmentation provenait de fortes promotions et de remises qui ont accéléré la croissance.
En réalité, dans le monde de la téléphonie mobile, la perte d’une marque est un gain pour une autre marque. Alors dans ce classement du dernier trimestre, Xiaomi occupe la troisième place avec 47,1 millions d’expéditions au troisième trimestre, soit une augmentation remarquable de 45% par rapport à l’année dernière. Cela fait de Xiaomi le producteur le plus rapide du dernier trimestre. La croissance de 88% de Xiaomi en Europe, où les expéditions de Huawei ont chuté de 25%, est encore plus impressionnante. Pour avoir une idée plus claire, considérons le tableau ci-dessous.
| Compagnie | Q3 2020 Shipments (en million) | Q3 2020 partage du marché | Q3 2019 Shipments (en million) | Q3 2019 partage du marché | Croissance annuelle |
| Samsung | 80.2 | 23.0% | 78.9 | 22.4% | +2% |
| Huawei | 51.7 | 14.9% | 66.8 | 19.0% | -23% |
| Xiaomi | 47.1 | 13.5% | 32.5 | 9.2% | +45% |
| Apple | 43.2 | 12.4% | 43.5 | 12.3% | -1% |
| vivo | 31.8 | 9.1% | 30.1 | 8.5% | +6% |
| Autres | 94.0 | 27.0% | 100.6 | 28.6% | -7% |
| Total | 348.0 | 100.0% | 352.4 | 100.0% | -1% |
De ce tableau, nous remarquons que Samsung a enregistré une forte augmentation des ventes d’environ 2-3%, Huawei a chuté de plus de 20% alors que les interdictions américaines continuent de nuire à ses performances sur les marchés étrangers, tandis que Xiaomi a gagné plus de 40% sur une base annuelle et a dépassé Apple sur le chemin de la Top 3.
Apple a donc glissé au quatrième rang avec 43,2 millions d’expéditions, mais sera probablement en mesure de retrouver la troisième place au deuxième trimestre grâce au lancement de la série iPhone 12 qui ne cessent de faire le buzz et gagner le marché. Ensuite, vient en cinquième position, le vivo avec 31,8 millions de ventes tandis que le reste du marché combiné a enregistré 94 millions d’expéditions.
En définitive, cette analyse de Canalys est très réelle car nous avons vu Samsung produire et réaliser des bonnes ventes en pleine crise sanitaire sans toutefois être réellement affectée. De plus, Xiaomi a su mettre sur pied des téléphones de milieu de gamme qui ont non seulement gagné l’Asie continentale, mais aussi le marché international. Pour ce qui est d’Apple, la société va surement reprendre sa place avec les nouvelles ventes des IPhone 12 et 12 Pro.